TikTok : l’algorithme qui démocratise la viralité
TikTok a révolutionné le contenu vidéo. Son algorithme peut propulser n’importe qui vers des millions de vues. Les marques qui maîtrisent TikTok accèdent à une audience massive et engagée. Chez Eve Media, nous développons des stratégies TikTok pour nos clients.
Pourquoi TikTok est différent
L’algorithme For You Page (FYP) recommande du contenu basé sur l’engagement, pas sur les followers. Un compte avec 0 abonnés peut devenir viral. C’est la méritocratie du contenu, contrairement à Instagram ou YouTube.
Comprendre l’algorithme
TikTok mesure le watch time (regarder jusqu’à la fin), les rewatches, les partages, les commentaires, les likes. Un contenu qui retient l’attention est poussé à plus de personnes. Les premières secondes sont cruciales.
Format et durée
Les vidéos courtes (15-30s) performent bien pour l’engagement. Les vidéos longues (1-3min) peuvent fonctionner pour le storytelling. Testez différentes durées pour votre audience. Le format vertical 9:16 est obligatoire.
Hook dans les premières secondes
Vous avez 1-2 secondes pour capter l’attention. Commencez par une question intrigante, une affirmation choc, ou un visuel accrocheur. Si le viewer scroll, c’est fini.
Authenticité et trends
TikTok favorise l’authenticité sur la production léchée. Les contenus qui semblent naturels performent mieux. Participez aux trends (sons, challenges) en les adaptant à votre marque.
Types de contenu qui marchent
Éducation rapide (tips, how-to). Behind the scenes. Storytelling émotionnel. Humour. Transformations et before/after. Les formats qui fonctionnent évoluent : observez ce qui marche actuellement.
Hashtags et découverte
Les hashtags aident à la catégorisation mais ne sont pas magiques. Utilisez des hashtags pertinents, un mix de populaires et nichés. #FYP ne garantit rien. Le contenu prime sur les hashtags.
Fréquence de publication
La quantité compte sur TikTok. 1-3 posts par jour est recommandé pour tester ce qui fonctionne. L’algorithme donne des chances à chaque vidéo. Plus vous postez, plus vous apprenez.
TikTok Ads
TikTok Ads Manager permet le ciblage par intérêts, comportements, démographie. Les formats : In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenge. Les ads natives qui ressemblent au contenu organique performent mieux.
TikTok Shop
TikTok Shop permet la vente directe depuis la plateforme. Les lives shopping cartonnent. L’intégration e-commerce transforme l’engagement en ventes directes.
Conclusion
TikTok offre une opportunité unique de reach organique. Le prix d’entrée est la création de contenu authentique et régulier. Les marques qui s’adaptent au format récoltent des résultats impressionnants.
Chez Eve Media, nous créons des stratégies TikTok efficaces. Contactez-nous pour conquérir cette plateforme.
