ASO : le référencement pour les app stores
L’objectif de cet article est de présenter les principales actions pour maximiser les chances d’apparaître en premier sur l’App Store et le Play Store. L’ASO (App Store Optimization) est le SEO des applications mobiles. Chez Eve Media, nous optimisons l’ASO des applications de nos clients.
Pourquoi l’ASO est crucial
70% des utilisateurs découvrent les apps via la recherche dans les stores. Être visible sur les mots-clés pertinents génère des téléchargements organiques gratuits. L’ASO réduit votre dépendance aux publicités payantes.
Le nom de l’app
Le nom a un poids important dans l’algorithme. Incluez votre mot-clé principal si possible. 30 caractères max sur iOS, 50 sur Android. Équilibrez brandabilité et searchabilité.
Sous-titre (iOS) et short description (Android)
Le sous-titre iOS (30 caractères) apparaît sous le nom. Utilisez-le pour vos mots-clés secondaires. Android a une short description (80 caractères) moins visible mais indexée. Optimisez ces espaces.
Mots-clés (iOS)
L’App Store a un champ de 100 caractères pour les mots-clés (invisibles aux utilisateurs). Pas de répétition, pas d’espaces après les virgules. Utilisez des outils (AppTweak, Sensor Tower) pour la recherche de mots-clés.
Description longue
Sur Google Play, la description est indexée ; utilisez vos mots-clés naturellement. Sur iOS, elle ne compte pas pour le ranking mais influence la conversion. Structurez avec des bullet points, mettez les bénéfices en avant.
Icône
L’icône n’impacte pas le ranking mais le taux de conversion. Elle doit être reconnaissable, distincte de la concurrence. Testez différentes variations (A/B testing natif sur les stores).
Screenshots et vidéo
Les screenshots sont déterminants pour la conversion. Montrez les fonctionnalités clés avec du texte explicatif. La vidéo preview augmente la conversion quand elle est bien faite. Les premiers assets sont les plus vus.
Notes et avis
Les notes impactent le ranking ET la conversion. Sollicitez les avis au bon moment (après une action positive). Répondez aux avis négatifs avec professionnalisme. Visez 4.5+ étoiles.
Mises à jour régulières
Les stores favorisent les apps activement maintenues. Des updates régulières montrent que l’app est vivante. Utilisez les « what’s new » pour communiquer et potentiellement ranker sur de nouveaux mots-clés.
Téléchargements et engagement
Le volume de téléchargements influence le ranking. L’engagement (rétention, temps d’usage) aussi. L’ASO seul ne suffit pas : un bon produit qui retient les utilisateurs performe mieux.
Localisation
Adaptez votre fiche store à chaque pays/langue. Les mots-clés pertinents varient. Les screenshots peuvent être localisés. La localisation multiplie vos opportunités de ranking.
Conclusion
L’ASO est un travail continu d’optimisation et de test. Les gains sont cumulatifs : chaque amélioration augmente la visibilité, les téléchargements, et renforce le cercle vertueux.
Chez Eve Media, nous optimisons l’ASO de vos applications. Contactez-nous pour plus de visibilité.
